画册是所归属的组织机构在宣传品上的形象代表，也是形象或产品的展示平台，具有宣传推广性，具有高档、简洁和厚重等方面视觉特点。

　　1)高档视觉

　　画册是组织机构综合实力的外在表现，是以图片、文字和创意设计等视觉语言进行对外沟通，让人快速地形成对品牌形象或产品品质的印象，因此画册要在设计中通过色彩、线条等各种编排方式营造高档的格调。

　　2)简洁视觉

　　画册是将组织机构的宗旨、背景、职能、历史、现状、发展趋势或产品功能、品质等内容整合在册子中，让人们在翻阅中一目了然，在吸引注意力后刺激人们进一步深入了解的愿望，因此画册的内容与设计通常相对简洁，以期产生画龙点睛的效果。

　　3)厚重视觉

　　为了保证画册的印刷精美、品质高档，较好的展示图文效果，画册通常选用开本较大、印刷效果好的纸张，并采用覆膜、凸印、烫金烫银、局部UV、压纹等较为复杂的印刷工艺，形成厚重的视觉效果。