包装对化妆品来说，是相当重要的。

　　毕竟消费者第一眼看到的便是商品外观，对新一代年轻消费群体而言，有时候对化妆品包装的喜爱，甚至超过了化妆品本身，经常会为了一个高颜值的瓶子罐子，而购买并不需要的产品。

　　根据全球第二大市场咨询公司Marketsand
Markets日前发布的报告，全球化妆品包装市场规模预计将从2020年的494亿美元(约合人民币3455.1亿元)增长到2025年的609亿美元(约合人民币4259.4亿元)。

　　报告指出，全球化妆品包装行业的快速发展主要是由于全球对化妆品的需求不断增长。在2021年，化妆品包装又有哪些新趋势呢?

　　跨界联名，彰显趣味性、话题性

　　近两年来，美妆界跨界联名事件层出不穷。

　　有不少人说套路都被玩烂了，虽然跨界联名的方式已经不值得再如何去吹捧，但对于化妆品的包装外观来说，确实是一种实现创意的快捷方式，也能迅速抓住消费者的注意，不同事物之间的联合千千万，意味着可以创造出几乎无限的可能性来。

　　植村秀和精灵宝可梦曾推出一款联名美妆产品，不得不说植村秀这波怀旧牌打得非常好。精灵宝可梦这一IP一直都很火，无论是动漫，还是游戏，都广受年轻消费者喜爱，特别是对于一批90后来说。

　　该系列联名彩妆的外包装采用简约式的线条画出了皮卡丘，看上去就像是小时候在本子上画的简笔画，令消费者们回忆满满。

　　此外，网易严选和葫芦娃推出7款联名产品，7种产品分别对应7个葫芦娃，将葫芦娃的图案印在产品上，而且每样美妆产品的颜色也和葫芦娃的主色调相协调，让消费者眼前一亮，并忍不住剁手买买买。

　　环保、可持续性包装

　　近年来，随着美丽经济的盛行，美妆产品的需求量急剧上升，全球化妆品市场份额在2019年突破了5000亿美元，里面包含着必不可少的包装资源消耗问题，都对美容美妆类品牌的环保可持续性发出挑战。越来越多的美妆品牌们在追求产品销量的同时，也愈加关注环境的可持续发展。

　　环保是当今讨论得最多的话题，如今一大批年轻的中国消费者，她们对环保的意识已经越来越强烈，为了表达自己对环保的支持以及自己对环保所做出的的贡献与行为，她们将会很乐意去购买这类化妆品。

　　比如，欧莱雅集团和Albéa便宣布将联手推出化妆品管状包装，并表示该技术将接受 Life Cycle Analysis
环保检验的多项检测，首先运用于理肤泉的新款 200毫升保湿防晒乳液。

　　据国外报道，某些品牌已经研发出了利用细菌纤维素制作化妆品的塑料替代包装纸这种技术。细菌纤维素又称“微生物纤维素”，具备比较良好的生物适应性和可降解性，是降低环境污染的一项尖端科技。

　　环保的包装，是化妆品包装发展的必然趋势，同时也是化妆品品牌增强自身竞争力的一项重要技术。在未来，环保将是化妆品品牌的一项作用十分巨大的竞争力。

　　抗病毒包装是趋势

　　据公开报道不完全统计，自7月以来，我国多次在进口冷冻食品包装上发现新冠病毒。有研究表明，病毒在塑料表面上存活得最好，一般环境条件下，在空气中只能存活三小时的病毒，在塑料上却能存活三天左右。

　　2020年疫情的爆发，消费者会担心他们接触的产品不干净，化妆品也不例外，因此，抗病毒包装或将成为一种趋势。

　　《Packaging News》杂志和美国太阳化工公(Sun
Chemical)开展了一项调查，据267名读者的反馈，他们愿意花更多的钱购买具有防护性包装的产品。

　　有专门研究人员人在化妆品包装中加入肉桂精油，发现其能分解细菌的外细胞膜和线粒体，使细菌变得可渗透并最终分解。

　　此外，伦敦大学学院的一项新研究发现了一种抗病毒涂层，该涂层是由嵌在结晶紫聚合物中的微小金团簇制成的，在光照下，结晶紫会产生一种活性氧，通过破坏细菌的保护膜和DNA来杀菌，能防止人接触产品后发生交叉感染，在疫情时期发挥非常大的作用。

　　在这特殊的大环境下，小编相信，抗病毒化妆品包装在未来大有可为。